Presente na vida de mais de 105 milhões de brasileiros, o youtube é uma das redes mais utilizadas e presente até na vida de quem não é muito adepto às redes sociais. E pasmem, o youtube já tem mais de 16 anos aqui no Brasil.

Recentemente o YouTube divulgou o report contratado de forma independente pela Oxford Economics e publicou o resultado dessa pesquisa.

- Quase 90% das empresas participantes indicaram que o YouTube colaborou no aumento da a

base de clientes e que é um importante instrumento para entender seus consumidores.

Além disso, 85% das empresas entre pequenas e médias que fazem anúncios, concordam que o anúncio pago auxilia no aumento das vendas.

- Em uma avaliação para realização de estudos, 99% dos usuários relataram que adquiriram informações e conhecimento pelo YouTube. E segundo o levantamento 92% dos professores ouvidos utilizam o conteúdo e 77% dos educadores acreditam que o conhecimento adquirido através da plataforma contribui para o aprendizado dos alunos.

-O Youtube é o lar dos empreendedores criativos. 88% dos empreendedores entrevistados afirmaram um impacto positivo no âmbito profissional, já 77% concordaram que o YouTube oferece oportunidades para criação de conteúdo e geração de renda. Além disso, 66% concordou que o YouTube gerou oportunidades fora da rede social.

-As informações divulgadas por meio do YouTube foram úteis para os brasileiros durante a pandemia, aponta o report. A grande maioria dos usuários e das empresas relatou que a plataforma contribuiu para a manutenção, respectivamente, da saúde mental e dos negócios durante a crise causada pelo coronavírus.

Mas o que isso significa dentro da minha realidade?

Muitas vezes ao olhar esses dados, os olhos brilham por ver que existe uma possibilidade real de impacto, de alcançar visibilidade, fama...dinheiro, mas o que você também precisa pesar dentro da sua marca deixando esse aspecto por vezes até emocional de lado : É realmente para este caminho que eu quero e posso ir para atingir os objetivos da minha marca?

Como toda rede social o YouTube requer planejamento, alinhamento de objetivos, criação de linhas de conteúdo. Começando pelo simples, separamos algumas perguntas que você deve se fazer antes de escolher essa rede.

1-  Porque você quer produzir conteúdo no YouTube?(Momento sincero, que precisa ser manifestado por escrito, para você e sua equipe se lembrarem dessa tomada de decisão)

2-O que eu espero de retorno dessa rede?

( Visibilidade?...clientes?...)

3-Quais são os meus concorrentes?

(Analisar, não significa querer copiar tudo o que a concorrência faz, ok?)

4-Como a minha marca pode se destacar em meio a todos os outros criadores?

(Vamos falar dos diferenciais, eles precisam ser profundamente conhecidos em qualquer rede que você for trabalhar)

5- Qual frequência de produção de conteúdo é possível para a realidade atual da minha marca?

(Para se programar e ter uma estimativa de produção)

Ter as respostas a esses e outros questionamentos te ajuda a decidir qual é o melhor caminho a ser seguido e ter mais segurança na tomada de decisão.

Porque o setor de inovações precisa de um bom marketing?

O banco itaú demitiu 50 funcionários que receberam o auxílio emergencial do governo, considerando desvio de conduta dos envolvidos, pois eles não faziam parte dos critérios estabelecidos pelo governo para estarem elegíveis para o recebimento.

Tirando um pouco o olhar do caso concreto e levando a atenção para questões de marca, podemos perceber que essa atitude está ligada diretamente aos valores éticos que a empresa defende. Além da atitude, um trecho do comunicado deixa isso claro: “Somos todos guardiões da nossa reputação e, por isso, quando nos deparamos com um fato ou uma suspeita de violação de uma diretriz, uma lei, um regulamento ou norma, cabe-nos também comunicar o fato prontamente aos canais competentes.

Uma marca que cuida e zela por sua imagem deve estar atenta a tudo que permeia seu universo, seu nome e sua estrutura, isso porque, sua omissão poderia facilmente significar que ela compactua com tais atitudes e as consequências disso poderiam causar uma enorme crise na marca. 

Esse exemplo serve para que todos compreendam a importância de ter valores bem desenhados e fiéis ao que a marca prega e cada valor deve ser sustentado por ações - como essa, por exemplo.

Os valores de uma marca são essenciais para que ela possa trabalhar seu posicionamento e também para dizer ao mercado quais são suas bandeiras.

A definição de valores no branding é um trabalho que envolve todas as esferas da empresa e que precisa ser o mais realista possível para que seja sustentado e percebido como verdadeiro pelo público. A atitude do Itaú mostra tudo isso. Uma marca que entende seus valores e que está pronta para tomar as medidas necessárias para que nada enfraqueça cada valor que compõe sua a sua organização.

Leia a notícia completa aqui

Esse conteúdo faz parte da trilha #DUOBranding, você pode acessar e curtir vários conteúdos do tema.

Durante o ano de 2020 as escolas se viram obrigadas a se adaptarem tecnologicamente, não somente nas transmissões de aula, mas na captação e retenção de clientes, e dentro deste aspecto muitas sequer tinham uma estratégia digital bem definida. Para ajudar nessa questão separamos algumas perguntas bastante frequentes dentro do marketing escolar. Você pode conferir tudo abaixo.

– Qual a importância, na atualidade, de trabalhar e intensificar o marketing escolar?

O momento que estamos vivendo, acelerou um processo que já estava em andamento. E hoje, ter um marketing bem estruturado e estrategicamente pensado, sendo fiel ao que a essência da marca escolar prega deixou de ser “algo a mais” para se tornar essencial para a sobrevivência das escolas. 

Toda essa mudança no cenário, causou também um fenômeno de evolução no comportamento do público levando a atenção para características das escolas que antes não eram evidentes e relevantes, como por exemplo os valores que a escola têm, o seu posicionamento e a forma que ela comunica isso. 

As escolas devem começar a pensar o seu marketing, como um organismo que evidencia e potencializa a imagem que ela deseja que o público tenha dela. E para que isso tudo seja efetivo é necessário estar tudo bem alinhado e coerente, para que o marketing tenha um desempenho mais eficaz. Tudo o que acontece na estrutura escolar tem um impacto no marketing e isso precisa ser levado muito à sério.

Desta forma, a importância de trabalhar intensificar o marketing escolar nas redes sociais está intimamente conectada com a apresentação da escola, seus valores e posicionamentos para seus alunos, pais, colaboradores e comunidade, criando assim um forte vínculo valorativo entre todos que convivem naquele ambiente escolar.

– Com as redes sociais, as escolas podem reforçar seu marketing institucional, sua comunicação, conseguir rematrículas e atrair novos alunos? Como realizar esse marketing nas redes?

Para estes e muitos outros casos acredito que uma abordagem de marketing de conteúdo e branding, seja um ponto essencial para que seja possível reforçar o marketing institucional dentro das redes sociais e claro, em todos os ponto de contato que o público tem com a escola.

A abordagem do marketing de conteúdo, visa criar conteúdos que sejam relevantes para o público e agregar de uma forma mais leve tudo o que a escola acredita e defende. É um modelo que exige uma construção mais longa com o público e que ajuda a comunicar de uma forma mais orgânica, reforçando e incentivando o desejo do público, o ano todo. Esse modelo traz muitas vantagens para a escola, ajudando a otimizar inclusive as campanhas de matrícula, por ter esse poder de criar uma consistência maior gerada pela estratégia de marketing de conteúdo que vem unida por produção do conteúdo relevante, coerente e consistente, fortalecendo o vínculo entre a escola e todos a sua volta.

– Quais são as principais ações/temas/postagens que as escolas podem abordar em suas redes?

Quando se trata desse tema,  eu gosto de incentivar bastante a reflexão, para que as escolas possam sair do padrão de conteúdo genérico e comecem a produzir conteúdos cada vez mais exclusivos e que agreguem. 

As escolas precisam pensar em levar o seu posicionamento, os seus valores e toda sua expertise para dentro dos conteúdos das redes sociais. São fatores que quando bem executados, garantem um conteúdo digno de ser consumido, muito mais interessante e valioso para o público. 

Esses são fatores que muitas vezes são pouco explorados e que ajudam a compor  o diferencial competitivo das escolas e muitas vezes infelizmente não é contemplado nas estratégias. 

Evidenciar as características da  metodologia de ensino, também podem ser contempladas no planejamento de marketing de conteúdo, assim como levar o universo da escola para as redes, ajudam a permear a imagem e a vivência que os alunos tem dentro da escola.

Utilizar dados de pesquisa e perguntas frequentes para gerar conteúdo também podem trazer mais personalidade para os conteúdos.

– Como estabelecer um planejamento para postagens e engajamentos nas redes?

Para iniciar um planejamento é importante começar definindo o orçamento destinado à produção de conteúdo e também para os anúncios. 

Ter também uma pesquisa atualizada sobre tendência no setor, comportamento do público, concorrência.  Criar uma linha editorial fluída, desenvolver padrões da comunicação, um cronograma de conteúdo e estabelecer metas que sejam alcançáveis. Um planejamento completo é bastante profundo, mas com essas etapas essenciais é possível ter uma boa base.

– Quais são as principais dicas de postagens, engajamentos, interações e como criar uma identidade visual nas redes das escolas?

A principal dica que eu posso dar às escolas é serem fiéis aos seus valores dentro das redes sociais, entenderem seus pontos fortes, ter um posicionamento bem definido e também ter estruturado os seus principais pontos de diferenciação.

Tudo isso dá um tom único no projeto dentro das redes sociais. Acredito na criação de conteúdos que mostrem as características mais particulares das escolas. Portanto é de grande importância sair da esfera de produzir conteúdo genérico e seguir uma linha que tenha de fato o DNA da escola. 

Algo que acontece muito nas escolas é deixar de aproveitar as expertises dos professores nas produções de conteúdo. E isso tem um valor agregado gigante. Aqui está outra grande dica para criação de conteúdo de redes sociais, envolver os colaboradores e professores neste processo.

Estudar a escola, mapear seus pontos fortes e saber como comunicar tudo isso de uma forma que seja fiel a marca da escola; essa é a principal dica para que as escolas consigam começar a cultivar a interação com o público. E se tratando de engajamento é importante lembrar que isso é uma troca constante. A escola cria conteúdo relevante, o público consome e com o tempo passa a interagir, quando isso se inicia a escola tem que responder a todos para que a relação consiga ser consistente e a troca seja estabelecida.

Tudo nos conteúdos deve estar alinhado na comunicação, e para que seja criada uma identidade é necessário contemplar previamente os padrões que vão ser utilizados. Desde o texto, a foto, a música, o ambiente, isso tudo colabora com a percepção visual.

– Você acredita que houve uma intensificação de postagens e interações nas redes durante a pandemia?

Durante o início do período de enfrentamento da pandemia observei o número de marcas disputando o espaço online subir exponencialmente.

O que tornou ainda mais importante não só a presença digital, mas também à qualidade dessa presença.

Para muitas escolas esse formato de comunicação também serviu para estabelecer um contato mais próximo com os estudantes, o que também elevou o número de conteúdo gerado nas mais diversas plataformas.

Diversas marcas conseguiram se adaptar e se manter relevantes na mente do público, e esse movimento não irá parar, mesmo com o fim da pandemia, mas o mais importante dentro disso é estar atento não só a quantidade de conteúdo, mas também à qualidade. 

Cada vez mais as escolas vão estar disputando o espaço digital. Por isso é tão importante sair do âmbito genérico e realmente agregar valor.

Você pode acompanhar mais na trilha #DUOMktConteudo presente no blog e nas redes sociais.

De repente um boom na jornada do herói e em seus resultados milagrosos. — Antes de dar continuidade eu gostaria de alertar que utilizar a jornada do herói é sim eficaz dentro da produção de conteúdo, mas seus resultados não dependem somente disso.

O conceito de narralogia da jornada do herói, ou monomito surgiu com o antropólogo Joseph Campbell em 1949 com o livro o herói das mil faces (The Hero with a Thousand Faces) e que posteriormente deu base para Christopher Vogler escrever os 12 Estágios da Jornada do Herói — “The Writer’s Journey”.

O que faz a jornada tão interessante, dentro da criação de conteúdo é a possibilidade de criar uma narrativa fluida, utilizando os 12 passos da jornada do herói, mas ela deve e pode ser usada somente como parte e apoio da estratégia e não fonte principal de produção de conteúdo.

Uma das grandes vantagens de utilizar a jornada do herói é te ajudar no processo de contar sua própria história, seja da empresa ou até mesmo a sua história.

Nesse ponto essa técnica é extremamente poderosa por permitir que você crie sua narrativa de uma forma que o público se sinta preso e intrigado em relação a história contada. Por ser tão eficaz nesse sentido ela acabou sendo aplicada nas mais diversas áreas, como por exemplo na construção dos filmes, como o icônico Star Wars. 

• 3 características que podem atrapalhar o sucesso do seu conteúdo utilizando a jornada do herói

Mas utilizar essa técnica não é garantia de sucesso, porque existem outras variantes dentro do contexto de produção e marketing de conteúdo que poucos alertam como por exemplo:

1.  A escrita: 
   Se ela não for boa e concisa, dificultará a percepção da história contada.
   
   
2.  O público alvo:
   Dependendo do seu público o vocabulário será diferente e isso deve sempre ser contemplado em uma produção de conteúdo.
   
   
3. Consistência:
   Se você não tiver consistência na sua produção de conteúdo é bem possível que ele engaje pouco, mesmo que bem escrito e seguindo todas as diretrizes.
   Produzir conteúdo é uma construção e manter a consistência ajuda muito a manter o público ali vidrado em tudo o que você produz para sua marca.

Fonte: Medium Oorganismo